Top.Mail.Ru
0
=

Как создать упаковку для ограниченных изделий


Вашему вниманию представляется уникальная технология создания ограниченных изданий и упаковки для продукции. Многие компании используют специальные и ограниченные издания продукции и упаковки в рамках своей маркетинговой стратегии. Такие компании, как Starbucks, во время рождественского сезона, предлагают уникальные праздничные чашки, а Nike регулярно разрабатывает ограниченные издания обуви и упаковки, которые вызывают большой интерес у потребителей. Но почему ограниченные издания так привлекательны для потребителей? Почему ограниченные издания работают?

Ответ довольно прост. Ограниченные издания создают ощущение исключительности и престижа. Эти уникальные товары маркетингово позиционируются как ограниченные по количеству или доступные в течение ограниченного времени, после чего они больше не будут продаваться. Поскольку у ограниченных изданий есть установленный срок или ограниченное количество товаров, потребители чувствуют, что им нужно приобрести их, пока товары еще доступны. Дефицит естественным образом увеличивает спрос и воспринимаемую стоимость товаров. Компании используют это воздействие, чтобы создать востребованный продукт, используя уникальные и выбранные товары.

Как применить ограниченные изделия в вашей маркетинговой стратегии

Однако предложение ограниченных изделий продукции не является достаточным. Когда вы создаете ограниченные издания продукции, вы хотите отличать их от другой продукции, которую вы обычно предлагаете. Для этого также требуется разработка упаковки ограниченных изданий. Но с чего начать?

Перед тем как приступить к дизайну, всегда необходимо начать с тщательного планирования и исследования, чтобы максимизировать шансы на успех и снизить количество трудностей.
упаковка для лимитированной коллекции

Понимание вашей целевой аудитории

Мы не можем достаточно подчеркнуть важность планирования и исследования перед началом любого проекта. Поэтому первый шаг при создании упаковки ограниченных изданий это понимание вашей целевой аудитории.

Разные вещи привлекают разных людей. Вы не можете изменить это; универсальный дизайн или стратегия ограниченных изданий не подходят для всех возрастных групп. Поэтому важно знать, к какой аудитории вы хотите обратиться и что конкретно может привлечь ее внимание. Для того чтобы ограниченные издания продукции и упаковки были эффективными, они должны привлекать целевую аудиторию. Для этого вам необходимо провести исследования! Если ваш бизнес использует социальные медиа или веб-сайт, проанализируйте аналитику, чтобы определить, на какую аудиторию следует сосредотачиваться в ваших маркетинговых усилиях. Исследуйте демографические данные и определите, какие продукты пользуются популярностью у вашей аудитории и какая упаковка наиболее эффективно привлекает их внимание.

Глубокое понимание вашей аудитории защищает вас от излишних затрат на маркетинг ограниченных изданий и ставит основу для планирования, дизайна и представления упаковки ограниченных изданий целевому потребителю. Представьте себе Nike и их ограниченные китайские новогодние кроссовки, с уникальными дизайнами, основанными на знаке китайского зодиака на данный год. Эти ограниченные издания кроссовок демонстрируют, что Nike учитывает культурные особенности своей китайской аудитории и специально обращается к этой аудитории с помощью ограниченных изданий продукции и упаковки, отражающих знак зодиака на данный год. Nike также создает специальные коробки, оформленные в стиле соответствующего знака зодиака и праздника китайского Нового года, чтобы сопровождать этот ограниченный продукт.

Но при этом эти дизайны созданы так, чтобы соответствовать китайской культуре, и они несут особое значение для людей из других культур. Да, эти дизайны, связанные с китайским Новым годом, могут привлечь коллекционеров и других, которые находят эти дизайны уникальными, но очевидно, что Nike специально ориентировалась на свою китайскую аудиторию, создавая ограниченный продукт и упаковку. Это приводит нас к следующему, что вам необходимо знать перед проектированием упаковки ограниченных изданий.

Cамосборные коробки нужного размера и цвета

КАК КУПИТЬ
У нас вы сможете выбрать упаковку, которая точно подойдет под ваш товар

Следите за текущими тенденциями в упаковке

Важно иметь глубокое понимание не только вашей аудитории, но и тенденций в упаковке. Как Nike меняет дизайн своей упаковки и продукции китайского Нового года под знак текущего китайского зодиака, вам также нужно учитывать общие тенденции в индустрии при создании упаковки ограниченных изданий. Следить за тенденциями в упаковке важно для всех видов упаковки, но эти тенденции двойно важны для упаковки специальных изданий. Дизайн вашей упаковки должен выглядеть современно и свежо, чтобы привлечь потребителей к вашей упаковке ограниченных изданий. Устаревшие, датированные или многократно использованные дизайны будут противоречить престижу и исключительности, которые должны вызывать ограниченные издания. Некоторые текущие тенденции в упаковке включают в себя:

Экологически Устойчивая Упаковка - Упаковка, которая дружественна к окружающей среде, биоразлагаемая и подлежащая переработке, становится все более важной для компаний, приверженных заботе о здоровье планеты.

Минимализм - Простые и чистые дизайны становятся все более популярными. Найдите баланс между привлекательными цветами и графикой, но воздержитесь от избыточных дизайнов, чтобы не перегрузить потребителя.

Умная Упаковка - Рассмотрите возможность включения технологий, таких как QR-коды и RFID-метки, в упаковку ограниченных изданий.

Дизайны в Ретро Стиле - Как упоминалось выше, избегайте использования старых или устаревших дизайнов, но если это сделано и маркетингово обосновано, это может вызвать положительные ощущения ностальгии и знакомства.

Многосенсорная Упаковка - Упаковка, которая привлекает не только визуально, но и касательным или запаховым восприятием, может использоваться для создания уникального клиентского опыта.

Локализация - Рассмотрите возможность создания упаковки, адаптированной к конкретным регионам или культурам. Как Nike с их коллекцией китайского Нового года, подумайте о разных культурах и обращайтесь к ним. Используйте язык, изображения и цвета, которые резонируют с целевыми культурами.

Многоразовая Упаковка - Как альтернатива экологически устойчивой упаковке, многоразовая упаковка позволяет потребителям повторно использовать упаковку вместо выбрасывания ее.

Упаковка Без Учета Гендерных Особенностей - Уход от традиционной гендерной упаковки помогает брендам привлечь более широкую и разнообразную аудиторию.

Тем не менее, вам необходимо не только следить за общими тенденциями в упаковке, такими как стремление к увеличению устойчивости и экологичности, но и иметь точное планирование по времени. Когда вы маркетингово продвигаете и запускаете ограниченный продукт, он должен соответствовать предполагаемому сезону или празднику. Последнее, чего вы хотите, это запустить ограниченный продукт, когда сезон или праздник уже прошли. Это автоматически сделает ваш продукт устаревшим и подорвет ощущение его исключительности и престижа, что является ключевыми аспектами для ограниченных изданий. Планируйте свой график выпуска продукции мудро!

Создайте ощущение срочности

Независимо от того, создаете ли вы упаковку к предстоящему празднику или сезону, создание и поддержание ощущения срочности является важным элементом успешного выпуска ограниченного издания любого продукта. Мы уже упомянули роль менталитета дефицита в успехе ограниченных изданий продукции и упаковки, поэтому придерживайтесь этой стратегии! Рассмотрите возможность добавления обратного отсчета на вашем веб-сайте или размещения сообщений в социальных сетях о скором приходе и уходе из продажи вашего ограниченного издания. Сообщите вашей аудитории, что количество товара ограничено.

Создайте шум вокруг вашего продукта и увеличьте предвкушение вашей аудитории к его появлению. Если вы сотрудничаете с другими брендами и художниками (о чем мы поговорим позже), скажите вашим клиентам, что эта совместная работа - это "единожды и навсегда". Как только продукт будет распродан, его больше не будет. Пример эффективного создания ощущения срочности для ваших ограниченных изданий можно увидеть в одной из кампаний Starbucks.

Однажды Starbucks добавила в свое меню привлекательный с виду и достойный публикации в социальных сетях напиток "Единорог Фраппучино". Заключалось это в том, что напиток был доступен всего несколько дней. Напиток был распродан уже в первый день кампании, но около 160 000 публикаций в социальных сетях о "Единороге Фраппучино" говорят сами за себя! Starbucks успешно создала ажиотаж вокруг своего продукта с ограниченным сроком действия через социальные сети, заявив, что он будет доступен всего несколько дней. Дополнительный спрос на этот продукт вызвался благодаря уникальной визуальной привлекательности напитка и креативному названию "Единорог Фраппучино". Мы рассмотрим более подробно роль социальных сетей в контексте упаковки ограниченных изданий в следующем разделе, но сначала есть еще несколько советов, которые стоит рассмотреть до этого.

Советы по проектированию упаковки ограниченных изданий

Теперь, когда вы провели исследования и планирование, вы можете перейти к проектированию вашей упаковки ограниченных изданий. Как и ваш продукт ограниченного издания, упаковка должна быть уникальной и отличаться от ваших обычных предложений и предложений конкурентов. Как уже упоминалось ранее, все, что является ограниченным изданием, должно вызывать ощущение престижа и исключительности. Поэтому упаковка должна отражать это и отличаться от обычных продуктов и упаковки. Ограниченные издания продукции и упаковки, особенно уникально разработанные, естественным образом добавляют стоимость продукту, потому что они становятся коллекционными предметами. Для коллекционных предметов упаковка также важна как и сам продукт.

Потребитель обычно сохраняет ограниченный продукт в его упаковке, чтобы сохранить или увеличить его первоначальную стоимость, поэтому наличие уникальной упаковки поможет создать потребность в сборе вашего продукта. Но как создать эффективную упаковку ограниченных изданий? Давайте рассмотрим несколько советов и примеров, чтобы помочь вам начать!

Вывод

Вне зависимости от отрасли вашего бизнеса, ограниченные предложения всегда должны быть уникальными и отличаться от ваших обычных продуктов. Ограниченные издания продукции и упаковки позволяют брендам экспериментировать, играть и забавляться с существующими клиентами и новыми клиентами, при этом укрепляя репутацию своего бренда. Понимайте потребности вашей целевой аудитории и учитесь угождать им, но сохраняйте идентичность бренда в упаковке. Целевая аудитория всегда на первом месте при упаковке ограниченных изданий, но они всегда должны знать, откуда идет этот продукт. Поддерживайте прочное брендовое основание и расширяйтесь оттуда. Нет необходимости наклеивать ваш логотип повсюду на упаковке!

Пока вы следите за актуальными трендами в упаковке и создаете чувство срочности перед предстоящим запуском ограниченного издания продукции, трудно ошибиться! Не бойтесь добавлять уникальные элементы и экспериментировать, например, сотрудничая с неожиданными художниками и брендами. Главное в маркетинге ограниченных изданий - это продемонстрировать креативность вашей компании, поэтому думайте нестандартно, а MUUL поможет реализовать ваши идеи!
Понравилась статья? Поделитесь ей с друзьями!