Искусство упаковки продуктов всегда играло важную роль в мире бизнеса. Но сегодня, с развитием технологий и изменением потребительских ожиданий, упаковка стала более чем просто внешним обликом товаров. Она стала интеллектуальной, способной взаимодействовать с нами и улучшать наш опыт.

В этой главе мы погрузимся в мир интеллектуальной упаковки и узнаем, как она изменила нашу жизнь и бизнес. Мы разберемся, какие виды интеллектуальной упаковки существуют, какие технологии стоят за ней и как она влияет на многие аспекты нашей повседневной деятельности.

Активная упаковка представляет собой разновидность интеллектуальной упаковки, активно взаимодействующей с содержимым внутри упаковки и улучшающей срок хранения и/или качество продукта в процессе хранения. Эта упаковка спроектирована так, чтобы взаимодействовать с содержимым, может высвобождать определенные вещества в среду или удалять вещества из нее.

В активную упаковку могут быть встроены материалы для фильтрации света, абсорбенты кислорода и этилена, антимикробные поверхностные покрытия или влагорегулирующие материалы, как внутри упаковки, так и в виде вставок. Этот тип упаковки может приносить существенную пользу в продуктах питания и напитков и представляет отличное дополнение к рынку активной и интеллектуальной упаковки.

Интеллектуальная упаковка, также применяемая в сфере интеллектуальной упаковки продуктов питания, предлагает потребителям различные преимущества. Существует множество видов интеллектуальной упаковки, которая может контролировать продукты и гарантировать потребителям товары высшего качества.

Как интеллектуальная упаковка это делает? Это достигается через внесение в упаковку элементов, которые взаимодействуют с окружающей средой и внешним миром. Это могут быть индикаторы, датчики и диагностические функции, которые непрерывно мониторят продукт и предоставляют информацию. Датчики также могут быть встроены в упаковку или размещены снаружи или внутри для целей мониторинга. Используя код, активируемый мобильным устройством, связанная упаковка имеет много приложений в розничной торговле.

Бренды могут использовать ее для предоставления эксклюзивного контента и информации о продукте и его использовании. В качестве примера, Smashbox Cosmetics использовала проводящие чернила на карте, включенной в упаковку теней для век, приглашая клиентов посетить веб-сайт. Покупатели вводили короткий URL-адрес в свое мобильное устройство и прикладывали связанную карту к экрану. Это был простой и эффективный способ добавить дополнительную ценность к продукту и улучшить опыт покупателей.

Интеллектуальная упаковка представляет собой эволюцию традиционной упаковки, которая добавляет цифровые и технологические элементы для обогащения опыта как для производителей, так и для потребителей. В следующих частях нашей книги, мы углубимся в детали и рассмотрим, как эти конкретные технологии формируют будущее упаковки и взаимодействия с брендами.